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致企业大佬:品牌战略定位咨询是品牌成功的必经之路

“不怕生错命,就怕取错名”这一定律对于新品牌和新产品均适用。为什么恒大冰泉请了7波明星,打了将近30亿广告,依然失败了。关键问题就出现在品牌命名上,而这也是因为当时很多企业家缺乏对品牌战略定位规律的最基本了解。

想要把品牌或产品做强做大,做好战略定位是关键。而说到此,就不得不提起中国3大战略定位咨询公司之一的聚焦咨询。聚焦咨询11年来,担任过行业16个领导品牌的战略外脑,和多家小米生态链企业的战略顾问,找过特劳特和里斯的企业,都会来找聚焦咨询,做定位+互联网的战略升级。


图:蓝瘦香菇本尊为爱玛零售门店员工

定好位 落好地

聚焦咨询更懂战略定位+互联网,擅长落地转化。曾为爱玛打造出“蓝瘦香菇”这一爆梗,因搞笑、好玩、易模仿,受到知名影星、演员和广大网红的模仿与转发,一时间成为社交网络上的“霸主”。

而“定好位,落好地”也是聚焦咨询一直坚持的理念,其本着为品牌负责的态度,将战略定位与互联网结合起来,为品牌增长助力。2017年,聚焦咨询将友邦集成吊顶重新定位为“友邦吊顶,顶与墙一起思考,友邦吊顶,设计更好的顶与墙”。让友邦吊顶从厨卫空间这一品类迈向大家居定制品类,并确立以“客厅吊顶”为核心品项,这一战略定位的改变,直接为友邦吊顶创造了2017年上半年财报营收同比增长43%的好成绩。

品效合一 生意增长

同年,聚焦咨询又为友邦吊顶进行了一场“618不服来比品牌战役”,协助友邦吊顶打通组织力、产品力、渠道力、传播力、品牌力,实现了“品效合一,生意增长”,取得了提货1亿元,零售超4亿元的辉煌业绩。


图:友邦吊顶618不服来比品牌战役

2009年成立,到今天已经走过11个年头的聚焦咨询,是中国3大战略定位公司之一,其帮助众多行业领导品牌找到了更准确的战略定位,获得了更高的生意增长。除了上文提到的友邦吊顶这一成功案例外,聚焦咨询更是为爱玛电动车从2014年服务至今,不断帮助爱玛进行战略定位升级,采取“真正领先”的品牌战役,帮助爱玛电动车连续多年稳居行业首位,利润和销量也远超行业其他品牌。

品牌战略定位直接关乎着品牌的生死存亡,好的战略定位能够帮助濒临死亡的品牌重获新生,而一旦找错定位,产品力再强,品牌也难大获成功。因此,各位企业大佬,在为品牌投入大量人力物力,却迟迟看不到回报时,就应该认真思考品牌战略定位是否恰当和准确。

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